Suchmaschinenoptimierung

Der zeitlose Klassiker in einem neuen Gewand

Mit der Suchmaschinenoptimierung fing das Online-Marketing für viele Unternehmer an. Seit es mit Google eine Webseite gab, die sich ausschließlich auf ihre Funktion als Suchmaschine konzentriert hat und damit für Millionen von Suchanfragen pro Tag sorgt, gibt es auch den Wunsch, in dieser Suchmaschine besonders weit vorne gelistet zu sein.

Aus den Anfängen ist aufgrund diverser Updates, Regelüberschreitungen und Gegenmaßnahmen heute scheinbar ein Buch mit sieben Siegeln geworden. Der Volksmund meint nach wie vor, dass eine Suchmaschinenoptimierung wenig bis gar keine Effekte hat. Dabei kann es mit der richtigen Vorgehensweise nach wie vor tolle Ergebnisse geben und dabei helfen, die Kosten für Suchmaschinenmarketing deutlich zu senken.

Als Marketingsinstrument ist die Suchmaschinenoptimierung inzwischen volljährig – aber sie hat noch längst nicht aufgehört, weiter zu wachsen und sich immer wieder neu zu definieren.

Die Mutter des Internetmarketing

Die Suchmaschinenoptimierung ist per Definition weder verboten noch unerwünscht. Vielmehr ist es ein Katalog an Regeln und Vorgaben, mit denen es jeder Webseitenbesitzer schaffen kann, bei wichtigen Suchbegriffen auf den ersten drei Seiten der Suchergebnisse vertreten zu sein.
Seit 1999 versuchen die Webseitenbesitzer, Google davon zu überzeugen, dass sie selbst das beste Ergebnis zu einem bestimmten Suchwort sind. In den mehr als 20 Jahren die seitdem vergangen sind, haben beide Seiten eine Einigung darüber erzielt, was erwünscht ist und was als Spam ausgelegt wird.
Den Unterschied zu kennen und die Webseite fit für die Suchmaschinen zu machen, ist somit noch immer die beste und letztendlich sogar lukrativste Grundlage für alle weiteren Aktivitäten im Internetmarketing, die es gibt.

Suchmaschinenoptimierung über Blogartikel

Das wichtigste offene Geheimnis einer guten Suchmaschinenoptimierung ist in wenigen Worten zusammengefasst: Wenn Sie unter einem bestimmten Suchwort zu finden sein wollen, muss Ihre Webseite dieses Suchwort enthalten.

Sie haben eine bestimmte Vorstellung davon, wie Ihre Webseite aussehen soll. Anders als die Suchmaschinen geht es Ihnen dabei aber oft nicht um lange Texte. Das liegt an der menschlichen Fähigkeit, Zusammenhänge aus wenig Informationen ziehen zu können. Allein schon durch Bilder wird Menschen klar, um was es auf einer Webseite geht. Nur die Suchmaschinen können diese Zusammenhänge nach wie vor nicht erkennen. Nur wenn Sie das Kind sprichwörtlich beim Namen nennen, kann die Maschine Ihre Webseite unter einem bestimmten Suchwort auch auflisten und anzeigen. Blogartikel ermöglichen es, dieser Bedingung schnell und unkompliziert nachzukommen.

Strukturierte Meta-Daten

Dass sich die Suchmaschinenoptimierung über die vergangenen zwei Jahrzehnte permanent weiter entwickelt hat, zeigt nicht zuletzt das Beispiel der strukturierten Metadaten. Diese stellen eine effektive Möglichkeit dar, der Suchmaschine aufzuzeigen, um was für ein Themengebiet es auf Ihrer Webseite hauptsächlich geht.

Ganz grundsätzlich bleibt festzuhalten, dass die Suchmaschinen aktuelle Trends und Strömungen stets erkennen und in ihre Suchmuster mit einarbeiten. So werden heutzutage Webseiten, die responsive sind und sich an das Endgerät des Benutzers anpassen, bevorzugt behandelt. Die einfache Faustregel: Was dem Menschen gefällt, gefällt auch der Suchmaschine.

Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing

Nicht zuletzt stellt eine solide Suchmaschinenoptimierung auch die beste Grundlage für ein erfolgreiches Suchmaschinenmarketing dar. Wenn Sie unter bestimmten Suchbegriffen zu finden sein wollen und diese in der Webseite vorhanden sind, zahlen Sie automatisch auch weniger Gebühren pro Klick beim Suchmaschinenmarketing.
Echte Suchmaschinenmarketer, die für Sie die Adwords-Kampagne anlegen und verwalten, werden immer auch darauf achten, ob die zugrunde liegende Suchmaschinenoptimierung professionell durchgeführt wurde.
Stimmt das Gesamtpaket, zahlen Sie bis zu 50% weniger pro Klick als ein Unternehmer, der sich keine Gedanken um seine Suchmaschinenoptimierung gemacht hat!

SEO und SEM

Nur auf einer festen Grundlage kann ein stabiles Haus gebaut werden.

Die Anfänge der Suchmaschinenoptimierung haben mit dem, was heutzutage an Maßnahmen und Aufwand betrieben wird, nicht mehr viel gemeinsam. Nur die Grundregeln sind weitestgehend unverändert: Optimieren Sie Ihre Seite so, dass sie einem Menschen gefallen würde.

Richtig eingesetzt, ist die Suchmaschinenoptimierung ein Faktor zur Kostenreduzierung. Falsch eingesetzt, führt sie automatisch dazu, dass das Budget den Nutzen sprengt.

Im Rahmen von Webseitenerstellungen ist eine solide Suchmaschinenoptimierung stets auch ein fester Bestandteil für unsere Projekte. Der langfristige Erfolg stellt sich vor allem dann ein, wenn fortwährend neue Inhalte zum Beispiel in Form von Blogartikeln veröffentlicht werden. So bleibt die Seite für die Suchmaschinen interessant und wertvoll.

Von der Vision zur Realität

Denken Sie stets daran, dass eine Burg stets auf einem soliden Fundament stehen sollte. Achten Sie also von Beginn an darauf, dass die Webseite eine grundlegende Suchmaschinenoptimierung erhält. Dabei geht es nicht nur um Texte oder um die Responsivität, damit sich die Kunden Ihre Webseite auf jedem Endgerät wie Smartphone, Tablet oder PC ansehen können. Es geht auch um die Optimierung von Ladezeiten und um die Vermeidung von Programmierfehlern, die eventuell die Darstellung Ihrer Webseite in einem anderen Browser (Google Chrome, Safari, Mozilla Firefox etc.) stören könnten.
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